头部企业获得明显超越行业平均的增速-苹果娱乐新闻-新闻稿在线
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产品市场-头部企业获得明显超越行业平均的增速-新闻稿在线

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李佳琦工作室声明

隨着我國經濟體量不斷擴大,一些行業發展開始進入成熟期。國海富蘭克林基金研究員趙欽表示,這些行業的「頭部效應」日益明顯,頭部企業獲得明顯超越行業平均的增速,甚至部分子行業的主要增量基本都由龍頭企業貢獻。

得益於我國巨大的人口基數和經濟體量,消費品行業的市場空間大,而一些子行業的競爭格局已經趨於穩定,其頭部企業往往能抓住行業的主要增量,獲得超過行業平均的增長速度,也往往能給股東帶來長期豐碩的投資回報。而對子行業中的小企業,如果其能在產品創新上有亮點,也值得在其新品推廣期給予一定關注。

趙欽表示,究其原因,在相對成熟的行業,頭部企業具有的渠道、品牌、產品等方面的優勢,同時頭部企業也牢牢抓住所處產業鏈和價值鏈中高價值的環節,並且形成有效的正反饋,頭部企業積累的優勢在擴大,使得競爭格局進一步固化。

那麼,小企業又如何突圍?趙欽認為,第一,創新是永恆的方向。例如2009年進入市場的常溫酸奶,由一個產品成長成一個大的品類,並且至今仍在液奶行業大品類中增速最快;預調雞尾酒在2013-2015年迅速進入國內消費者的視線,經歷大幅調整后,2018年至今銷量又出現增長;茶飲料市場此前主要是冰紅茶、冰綠茶、瓶裝奶茶的天下,2015年後細分的冷泡茶、檸檬茶、果汁茶、杯裝奶茶等產品如雨後春筍般不斷湧現。

第三,深耕區域和細分市場。依據在區域市場的渠道、品牌優勢,在某些細分產品上深耕,構建防禦壁壘,例如一些區域性零售企業在省區內地位穩固。

以消費品為例,乳業雙龍頭在液奶行業市佔率達50%以上,其中常溫液奶的市佔率更是在60%以上,2016年乳製品行業復蘇至今,行業收入增速在中個位數到10%之間,雙龍頭的收入增速明顯大於行業(剔除併購剝離);白酒行業,2012年以後整個行業的消費量下降,但全國性白酒龍頭和個別區域龍頭的份額明顯增加,並且推動了行業的消費升級,龍頭盈利快速增長,而小企業份額在萎縮,2018年白酒1445家規模以上企業,其中更是有13%的企業虧損;啤酒行業,2014年後行業銷量調整,但是前三家銷量份額從60%上升到70%左右。

第二,注重長尾的個性化需求。例如以消費信貸為主的互聯網金融公司、以「團購+低價」等為主的某著名電商在2014年後迅速做大。

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