李宁在二○一八年推出「中国李宁」系列-周末熊新闻-吴桥新闻
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品牌李寧-李宁在二○一八年推出「中国李宁」系列-吴桥新闻

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如果說回力和飛躍的翻紅開啟了復古國貨的潮流,那麼李寧這個一度沉寂、幾乎破產的運動品牌,則真正賦予國潮以中國本土文化精神,讓國潮風徹底颳起。

有一段時間,網上突然流傳一種說法,在內地二十塊錢(人民幣,下同)一雙的回力牌球鞋在歐美地區火了,奧蘭多布魯(Orlando Bloom)都穿着它街拍。在各種明星、潮人的濾鏡下,消費者突然發現,回力、飛躍等品牌的球鞋竟然充滿old school風格,時髦度完全不遜色於匡威、Vans等傳統美國品牌。更重要的是,據說外國人花幾百塊才能買到它,我們花幾十塊就能穿到同款,一時間掀起一陣「回力熱」、「飛躍熱」,將這兩個「垂垂老矣」的品牌,再度拉回市場。

圖:運動品牌李寧走上巴黎時裝周

從二○一二至二○一四年間,李寧持續虧損近三十億元,眾人似乎都以為這個曾經輝煌一時的國產運動品牌,最終在電商和國外大牌的衝擊下黯然離場。然而經過對品牌定位的重新梳理後,李寧在二○一八年推出「中國李寧」系列,並將之帶到了紐約時裝周的China Day。這個主打old school風格的系列迅速走紅,紅黃配的「番茄炒蛋」色成為熱門,之後其與青年設計師合作,陸續推出了「悟道」、「鳳舞」、「藏易」等主題的服飾,並接連又走上了今年的巴黎時裝周和紐約時裝周,邀請到闞清子、蔣夢婕以及EXO的Henry等當紅藝人來看秀,成為各路網紅明星的街拍之選。

大概十年前,回力、飛躍牌球鞋便開始憑藉出口轉內銷的方式,再度回到內地消費者的視野。

今年九月八日,紐約時裝周再度迎來China Day,除了李寧這個品牌以外,安踏、紅星美凱龍、大白兔等傳統國貨統統搖身一變成為國潮,爭奇鬥艷的同時,也將「國潮」再度成為熱門話題。李寧在今年上半年營收增長32.7%至62.55億元,其中運動時尚類銷售增長達55%。不久前剛剛結束的「雙十一」上,安踏集團電商全天銷售額達6.7億元,李寧天貓旗艦店單店銷售額亦達到2.15億元,可以說,國貨終於開始擺脫「老氣」與「低端」等刻板印象,開始變得時尚、潮流。

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